小红书 2025 年搜索量 2500 亿次，73% 月活有搜索行为

小红书搜索体量的两个口径：官方口径 2025 年全年搜索量 2500 亿次、日均搜索超 7 亿次；媒体口径日均约 8 亿次、73% 的月活用户有搜索行为。两个口径数字有别（日均 7 亿+ 与约 8 亿），并排引用时必须分开标注出处。

封闭性反差与 GEO 含义

反差是这张卡的重点：体量如此之大的搜索场，却严防外部爬虫——主流 AI 搜索（如秘塔）无法引用其笔记，站外引擎引用小红书的公开正面实证极少。小红书的路线是自建 AI 闭环：站内「点点」整合笔记与全网信息，自研多模态大模型 dots.vlm1。

对品牌的含义：指望“被站外 AI 引用小红书笔记”基本无效力，打法是从“种草”转“种草+大模型种树”双轨（从业者口径）——站外大模型的品牌语料靠第三方平台与媒体铺开，站内闭环靠点点。治理约束见AIGC 治理卡。