文小言（文心）

这台引擎的档案首先要回答一个命名问题：它现在叫「文心」。2024 年 9 月 4 日，文心一言 App 更名「文小言」，定位「新搜索」智能助手，网页版保留文心一言品牌；2025 年 11 月 1 日，App 5.0.0 版再更名「文心」，定位改成「全能 AI 助手」——一年两易其名，在国内主流 AI 产品里独一份。对中文品牌方来说，改名不是八卦而是监测事故的高发源：品牌词监测、舆情口径、服务商报表，用的可能是三个不同时代的名字，对不上号就会把同一台引擎的波动误读成两个产品。

检索机制

底座是文心大模型：文心 5.0 于 2025 年 11 月 13 日百度世界大会发布，官方口径 2.4 万亿参数、原生全模态、超稀疏 MoE；产品曾对文心 4.0 收费（49.9 元/月起）后转免费，并已接入 DeepSeek-R1——底座与供给策略都在快速变化。「新搜索」是 2024 年改名时的定位词，指检索与对话混合的形态：既能像搜索引擎一样给信源列表，也能像助手一样多轮追问；2025 年改名「文心」后定位换成「全能 AI 助手」，检索属性在话术上弱化，但两条供给线的结构没有变。

真正要写进打法的是「供给双轨」。文心 App 是一条线：独立对话+新搜索，用户明确在与这个 App 交互；百度主流量入口是另一条线：百度 App 内的 AI 化搜索，坐在自建索引与百家号生态之上——两条供给线并存，且供给差异部分无官方文档（此为从业者共识口径，措辞留余地）。这与国产对话产品的第三条路形成对照：DeepSeek 这类模型不自建搜索、靠博查等第三方搜索 API 供给（见博查搜索）；百度系则自带全栈搜索基建，从传统爬虫、索引到百家号内容生态全部自持。对品牌方的推论很直接：「做给百度搜索的内容」（百家号、官网 SEO、爱采购等）与「做给文心 App 的内容」是两个动作，前者覆盖主流量，后者覆盖独立 App 的对话场景——把两者混为一谈，通常意味着只做了前者还以为覆盖了后者。

爬虫与 robots

爬虫通路坐标系里，国产四家（秘塔/夸克/文小言/纳米 AI）均无独立 AI 爬虫文档，可查证的仅有阿里 TongyiBot 与百度 YiyanBot——文小言贡献了其中一只：百度系 YiyanBot（为 yiyan/ERNIE 抓取网页）见于公开爬虫库，可在爬虫名册核对；此外百度搜索的自有传统爬虫几十年如一日地在抓，这是百度系与其他三家最大的不同——网页供给不缺基建，缺的只是你内容在百度生态里的位次。

实操上，YiyanBot 的放行决策可以并入百度系爬虫的统一配置：它是文心供给线的抓取通道，放行成本与普通搜索引擎爬虫相当，屏蔽的后果是退出文心系检索候选。与豆包的 Bytespider 一样，注意它抓取的内容服务于哪条链路（检索引用还是模型认知）无官方细分说明，按「百度系 AI 供给总闸」理解即可，不必为它单独立规则。

规模与口径

这台引擎的规模数字是六台里口径分裂最严重的，必须逐个摆开。第三方口径：QuestMobile 数据（北京商报转引）显示 2024 年 12 月文小言 App MAU 1224.06 万，居国内 AI 原生 App 第三，排在豆包、Kimi 之后；官方宣传口径：百度副总裁薛苏 2024 年 9 月称 MAU 已超千万；最大口径：WSJ 报道「文心助手（网页+App）月活曾破 2 亿」——与 App 口径差了十几倍，因为统计范围是网页+App 合并的「助手」而非单一 App。横向口径警示照抄本站统一备注：纳米 AI「月活近 3 亿」与文心「文心助手月活破 2 亿」均为官方自报宣传口径，夸克 1.48 亿为券商转引官方 MAU——引用任何一个数字前先问口径。文心 App 2025-2026 最新 MAU、文心 5.0 是否已全量接入 App 端，均未核实，以官方最新公告为准。

中文品牌方的优先级判断

中优先级，定位是「百度系入口补完」。理由：App 千万级 MAU 落后豆包与 Kimi（对照豆包、Kimi档案的量级），且一年两改名显示产品定位仍在动荡，单独投入的边际收益有限；但它是百度系 AI 供给的一翼，与百度主搜索的 AI 化共享同一个生态——放弃它等于放弃百度系 AI 通路的完整性。该做的：把动作合并到百度主线——百家号内容优先、百度生态口径一致，这些动作同时服务百度搜索 AI 摘要与文心 App，一份投入两条供给线受益。落到内容资产上：百家号的品牌专栏与行业问答是两条供给线共同的候选池，百科系词条承担口径锚点，B2B 品牌另加爱采购店铺的参数一致性；品牌词监测同时盯三个名字。不该做的：为文心 App 单独立项做内容、按 WSJ 的 2 亿口径给它配预算——那个数字的统计范围决定了它不能作为 App 端投入的依据。整体位次见中国平台矩阵总论：百度系入口的价值在生态协同，不在单点。

监测方式

三线并跑。日志线：核对 YiyanBot 到访频率。搜索线：百度搜索的 AI 摘要引用单独记账，它是百度系供给的主通道；且 AI 摘要引用要与自然结果排名分开记录——两者的候选池不同构，排名好不代表被 AI 摘要引用。App 线：固定问句集在文心 App 抽样，注意先确认当前版本的实际名称与入口——更名动荡期内，监测脚本要预留改名适配。所有品牌词监测按「文心一言/文小言/文心」三个名字分别建档再合并分析，历史数据回填时标注采集时点的产品名，避免时间序列里混入改名造成的假波动。

限制与待核实

四条边界。其一，两条供给线（文心 App 与百度 App 内 AI 化搜索）在抓取、索引、排序上的具体差异无官方文档，本页为从业者共识口径。其二，文心 App 2025-2026 最新 MAU 未核实。其三，文心 5.0 是否已全量接入 App 端未核实——底座能力不等于端侧体验。其四，YiyanBot 的抓取内容用于检索还是训练无官方细分，放行决策按百度系总闸处理。