Pew 研究：结果页出现 AI 摘要时，用户点击自然结果的比例减半

2025 年 7 月 22 日，Pew Research Center 发布研究：分析 900 名美国成人浏览面板在 2025 年 3 月产生的 68,879 条 Google 查询（其中约 18% 出现 AI Overviews 摘要），结果页出现 AI 摘要时，用户点击传统自然结果链接的比例为 8%；没有 AI 摘要时为 15%，相差近一倍。点击 AI 摘要内部链接的仅有 1%。此外，看过 AI 摘要后有 26% 的浏览会话直接结束，而只看传统结果页的会话结束比例为 16%。

这是首批基于真实用户行为面板、而非自报数据的量化证据，把“AI 摘要蚕食自然点击”从行业体感变成了可引用的数字，发布后随即被出版方与 SEO 行业广泛转引。

GEO 含义

“被引用不等于被访问”有了大规模面板证据：当AI Overviews 压缩点击，GEO 的收益口径需要从引流转向站外心智占有与零点击环境下的品牌与转化。